AMATEURS : la collection Amicaliste pour le Hyères FC, avec la villa Noailles
Oct 17, 2026
Du 15 octobre 2026 au 28 février 2027, la villa Noailles accueille AMATEURS, une collection imaginée par Amicaliste pour le Hyères Football Club. Il y a des écharpes et des maillots uniques, un t-shirt, des patchs et des porte-clés. C’est un vestiaire qui relie le stade Perruc à l’un des hauts lieux de la mode et de l’architecture en France.
Aux origines : Marie-Laure de Noailles et le Hyères FC
Le lien entre la villa Noailles et le Hyères Football Club ne date pas d’aujourd’hui. Des photographies d’archive montrent la rencontre entre Marie-Laure de Noailles et le club. Mécène et figure de l’avant-garde, elle a fait construire la villa avec Charles de Noailles sur les hauteurs d’Hyères. Sur ces images, l’art et le football se croisent naturellement. C’est de là qu’est partie AMATEURS.
Et si l’on aimait le maillot avant l’équipe ?
Le Hyères FC compte 850 adhérents. Il cherchait une nouvelle façon de faire vivre le club, plus autonome et plus proche de sa ville. Le maillot de football est redevenu un objet de mode, alors le club a pris le sujet à l’envers. Au lieu d’attirer d’abord les supporters au stade, il les attire par le vêtement. On peut aimer un style, un objet, un logo avant même de s’intéresser à l’équipe.
À Hyères, ville de mode et de design, le partenaire allait de soi : la villa Noailles, qui organise depuis 41 ans le Festival international de mode, de photographie et d’accessoires. Magalie Guérin, directrice adjointe de la villa, a mis le club en relation avec Gaëlle Lang Halloo, cofondatrice d’Amicaliste. Dans sa proposition, trois identités cohabitent avec justesse : celle du club, celle d’Amicaliste et celle de la villa.
Amicaliste : une amicale, c’est ce qui fait vivre un club
Le nom de la marque dit déjà beaucoup. Une amicale, ce sont les bénévoles, la buvette, les déplacements en car, les maillots lavés le dimanche soir. Gaëlle Lang Halloo a reçu le Prix du public – Ville d’Hyères au Festival 2024. Amicaliste puise dans cet univers pour créer un vestiaire qui célèbre la culture populaire du football et la traite avec l’exigence de la mode.
Le nom de la collection le rappelle : avant d’être un statut sportif, l’amateur est celui qui aime.
Une collection inspirée d’Hyères
AMATEURS s’inspire d’Hyères elle-même : son climat, les tons chauds du Sud, les marais salants et les couleurs du club. On y retrouve le palmier, emblème du club comme de la ville. Les matières évoquent les coloris délavés par le soleil et l’usure des maillots portés saison après saison.
La collection comprend :
des écharpes et maillots en pièces uniques ;
un t-shirt AMATEURS ;
des patchs villa Noailles et des porte-clés, en vente à la boutique de la villa.
Une chambre de fan à la villa Noailles
Pendant toute la durée de la présentation, une chambre de la villa devient une chambre de fan du Hyères FC, avec linge de lit et posters aux couleurs du club. En accueillant ce projet, la villa Noailles poursuit son accompagnement des créateurs révélés par le Festival et son attachement au territoire hyérois.
Du stade Perruc à la villa : rapprocher deux mondes
En cours de projet, une autre dimension a pris le pas sur l’enjeu commercial. La villa Noailles et le stade Perruc sont géographiquement proches, mais ils appartiennent à des univers qui se croisent rarement. AMATEURS jette un pont entre les deux : entre le public du festival et celui des tribunes, entre la création et le vestiaire.
Cette première collaboration n’est qu’un début. Le club, la villa et Amicaliste veulent la prolonger par des rencontres et des projets culturels et pédagogiques qui font se croiser ces deux mondes.
Infos pratiques
Quoi : AMATEURS, Amicaliste × Hyères Football Club × villa Noailles
Où : villa Noailles, Hyères (Var)
Quand : du 15 octobre 2026, ouverture du 41e Festival, au 28 février 2027
Où acheter : t-shirt, patchs et porte-clés à la boutique de la villa Noailles ; écharpes et maillots en pièces uniques
Où voir la collection AMATEURS ?
À la villa Noailles à Hyères, du 15 octobre 2026 au 28 février 2027, dans une chambre transformée en chambre de fan du Hyères FC.
Peut-on acheter la collection ?
Le t-shirt AMATEURS, les patchs et les porte-clés sont en vente à la boutique de la villa Noailles. Les écharpes et les maillots sont des pièces uniques.
Qui a créé la collection ?
Amicaliste, la marque cofondée par Gaëlle Lang Halloo, lauréate du Prix du public – Ville d’Hyères au Festival 2024, pour le Hyères FC et en association avec la villa Noailles.